Lucie Proisy – Rédactrice web SEO freelance

Optimiser son site web est essentiel pour se démarquer dans un univers aussi concurrentiel que la recherche Google. L’optimisation, souvent désignée sous le terme de SEO (Search Engine Optimization), est un processus clé pour améliorer la visibilité de votre site.

Cette visibilité accrue permet d’attirer davantage de visiteurs qualifiés, augmentant ainsi les opportunités commerciales. Mais comment optimiser son site web lorsqu’on a ni le budget pour un rédacteur web SEO, ni les connaissances pour s’en occuper soi-même ?

C’est ce vous verrez dans cet article ! Je vous explique les bases du SEO et vous livre quelques conseils et astuces que je juge intéressantes pour vous aider à améliorer votre site. Suivez le guide !

Optimiser mon site web : qu’est-ce que cela signifie ?

Définition du SEO

Lorsqu’on parle d’optimisation d’un site web, on fait généralement référence au SEO, ou Search Engine Optimization (ou optimisation pour les moteurs de recherche). Il s’agit d’un ensemble de techniques pour être le plus haut possible dans la page de résultat de Google, soit le moteur de recherche le plus utilisé.

Concrètement, le but de votre optimisation de site va être de créer le plus de porte d’entrée possibles vers celui-ci. Les recherches sur Google ont l’avantage d’apporter un trafic qualifié, c’est-à-dire, susceptible d’acheter vos produits ou services.

Le SEO est donc une branche essentielle du webmarketing, ou marketing digital.

Pour créer ces points d’entrée, on essaye généralement de miser sur un petit nombre de mots-clés dits « de tête » liés directement à votre site. Exemple, si vous êtes un salon de coiffure à Bordeaux, votre objectif va être de vous rendre plus visible sur des mots-clés comme : 

• Salon de coiffure Bordeaux
• Salon de coiffure femme bordeaux
• Coiffeur femme Bordeaux
• Coiffeur homme bordeaux
• etc.

Mais il y a un mais. En effet, ce type de mot-clé peut être particulièrement concurrentiel. C’est pourquoi il est aussi conseillé d’optimiser son site sur des requêtes dites de longue traîne, pour lesquelles il est plus facile d’atteindre la première position.

Je reviendrai plus en détail sur ce point un peu plus loin dans cet article.

Les trois piliers du SEO

Optimiser un site passe par trois piliers différents : 

• La technique : elle consiste à optimiser la vitesse de chargement des pages, à créer des redirections afin d’éviter les erreurs 404, à présenter des aperçus des produits dans la page de recherche, etc.

• Le contenu : il s’agit de la rédaction de chacune des pages d’un site, qu’il s’agisse de page produit, de pages de catégorie ou sous-catégorie, mais encore, d’articles de blog. Créer du contenu régulièrement permet de donner un maximum d’informations à Google pour l’indexation de votre site. Ce faisant, vous maximisez vos chances d’être mieux référencé. D’autre part, la rédaction d’article de blog permet de fournir un contenu régulier à Google et de lui envoyer le signe que votre site est régulièrement mis à jour.

• Les liens externes ou backlinks : il s’agit de liens provenant de sites qui parlent du votre. Si un blogueur parle de votre site e-commerce par exemple, tout en faisant le lien vers celui-ci dans son article, vous obtenez un backlink. Ceci étant dit, tous les liens ne se valent pas, et il est préférable d’obtenir un lien provenant d’un site faisant autorité (un journal par exemple) et traitant du même sujet que votre site.

Comment optimiser son site web ?

Étape 1 : améliorer le volet technique de son SEO

Pour améliorer le volet technique de votre site, le mieux est de faire appel à un consultant SEO, dont le métier consiste à améliorer les trois piliers évoqués précédemment. Vous manquez de budget ? Vous pouvez toujours mettre en place quelques actions simples pour améliorer la vitesse de chargement de votre site.

Par exemple, lorsque vous ajoutez des images, veillez à les convertir en format Webp. Celui-ci est beaucoup plus léger que les JPEG et vous permet d’améliorer la vitesse de chargement.

D’autre part, lorsque vous créez une nouvelle page sur votre site, vous pouvez éditer l’URL afin de la rendre la plus courte possible.

Attention, cependant, à ne surtout pas modifier l’URL d’une page déjà existante ! Si un lien externe ou interne dirige vers cette page, il redirigera très probablement vers l’ancienne URL. Ce qui fait qu’en cliquant sur le lien, l’internaute se retrouvera devant une page d’erreur 404. Or, celles-ci sont très pénalisantes pour votre SEO.

Étape 2 : optimiser le contenu de son site web

Optimiser le contenu de son site est une priorité en SEO. Comme je vous le disais plus tôt, le contenu permet de « nourrir » Google, de lui apporter un maximum d’informations afin qu’il indexe au mieux votre page.

Pour ce faire, ce mot-clé doit être présent sur votre page d’accueil. Vous devez également faire apparaitre tout le champ sémantique de la coiffure et de la ville de Bordeaux sur cette page. Des mots comme « cheveux », « dégradé », « coloration » ainsi que votre adresse doivent figurer sur cette page. Enfin, retenez qu’une page ou un article doit comporter un seul mot-clé principal + son champ sémantique.

Pour vous donner un autre exemple, le mot-clé principal de cet article est « comment optimiser mon site web », c’est donc le titre de cet article, et j’ai inséré ce mot-clé dans mes différents sous-titres. Je l’ai également insérer (avec subtilité) dans le corps du texte. Mon article comporte également le champ sémantique de ce mot-clé, ce qui inclue des termes comme SEO, contenu, optimisation, Google et mots-clés par exemple.

Le contenu long et qualitatif

Si vous êtes un site e-commerce. vous pouvez rédiger une description de chacune de vos catégories et sous-catégories produits. Vous pouvez essayer d’écrire des landing pages les plus longues possibles. Si vous avez une boutique physique, pensez à créer une page bien optimisée avec vos infos pratiques, tels que les horaires d’ouvertures, les tarifs, votre adresse, etc.

En revanche, il est important de contacter un professionnel lorsque vous avez un budget qui vous le permet. En effet, cela va vous permettre d’améliorer l’arborescence de votre site (les liens des pages entre elles), le nombre de mots-clés présents dans vos textes, l’étude de la concurrence, etc.

L’audit de la concurrence

À ce sujet-là, bien optimiser un site pour le voir remonter dans la page de recherche peut se résumer en un principe : faire mieux que la concurrence.

Vos concurrents écrivent des descriptions de leur catégorie produit de 300 mots ? Écrivez-en 400. Ils mettent deux images sur leur fiche produit ? Mettez-en trois. Ils publient 2 articles de blog par mois ? Publiez-en quatre. Gardez cela en tête pour chaque action que vous menez sur votre site et vous devriez commencer à voir quelques résultats.

Étape 3 : la stratégie de backlinks

J’aime expliquer les backlinks comme étant le bouche-à-oreille version internet. Quand une personne vous recommande un restaurant, elle vous donne son nom, vous explique ce qu’ils font et comment vous y rendre.

Le principe d’un backlink est exactement le même. Il s’agit d’un site qui mentionne le vôtre en faisant un lien vers celui-ci. C’est pourquoi il est important de bien travailler sa présence sur les réseaux sociaux par exemple. Si vous faites régulièrement la promotion de votre site via votre page Facebook ou votre compte Linkedin, vous créez ainsi des liens vers votre site depuis des plateformes reconnues par Google comme étant de confiance.

Par ailleurs, vous créez ainsi un effet boule de neige, puisque il est très simple de partager du contenu sur les réseaux sociaux, ce qui contribue à vous faire connaître. 

D’autre part, vous verrez fleurir ici et là des sites ou des freelances vous proposant d’acheter des liens. Je vous recommande vivement de vous méfier de ce type de pratique.

En effet, Google pénalise l’achat en masse de liens, en particulier ceux issus de sites qu’il juge douteux, ou qui n’ont pas de rapport avec le vôtre. Vous risquez donc de perdre de l’argent et de nuire à votre bon positionnement.

Le sujet des backlinks reste encore très vaste et complexe, aussi pour vous aider, voici un article traitant de 24 techniques pour obtenir des backlinks (oui, ceci est bien une mise en abîme !)

Étape 4 : travailler l’UX

Optimiser votre site web passe essentiellement par le SEO, vous l’aurez compris. Nous venons de voir ensemble les trois pilier du SEO, et de ce que vous pouvez faire à votre échelle, pour travailler sur chacun d’entre eux.

Mais il reste également un dernier facteur à prendre en compte : l’UX, ou expérience utilisateur.

Concrètement, il s’agit de tout ce que vous pouvez mettre en place pour que l’internaute puisse naviguer de manière fluide et agréable sur votre site.

Votre site doit être clair, les informations doivent être facilement accessibles, et il doit permettre à l’internaute d’avancer dans sa décision d’achat. Les avis clients sont donc bienvenus. Vous pouvez également faire des guides sur les produits ou services que vous vendez, en particulier si votre concept est peu connu du grand public. Il faut, d’autre part, que votre site soit agréable visuellement.

C’est un gros travail, que l’on confie généralement à un webdesigner. Ne lésinez pas sur les moyens accordés à l’UX, car un site peu esthétique et peu intuitif donnera envie à vos visiteurs d’écourter leur temps passé sur votre site.

Vous savez désormais comment optimiser votre site web. Si vous êtes arrivé jusqu’ici, je vous remercie infiniment pour votre lecture ! Retenez que : 

• L’optimisation pour les moteurs de recherche ou SEO, consiste à créer un ensemble d’actions qui vont faire remonter votre site dans la page de résultat de Google. 
• L’idéal est de créer le plus de points d’entrée possibles pour votre site en étant dans les premières positions sur des requêtes intéressantes pour votre commerce.
• Les trois piliers du SEO que vous devez optimiser sont la technique, le contenu et le SEO off-page, soit les backlinks.
• Lorsque vous créez du contenu, gardez toujours une longueur d’avance sur vos concurrents. Créez du contenu plus long, plus intéressant, plus fouillé, etc.
• L’UX est elle aussi importante, en ce qu’elle permet de garder un utilisateur le plus longtemps possible sur votre site.

Si vous avez aimé cet article, n’hésitez pas à aller lire celui-ci sur les tarifs des rédacteurs web SEO.

Et si vous souhaitez déléguer tout ce travail à un rédacteur, vous pouvez me contacter pour que je m’occupe de la rédaction optimisée de votre site web.

À bientôt !