Lucie Proisy – Rédactrice web SEO freelance

À l’heure où la SERP est saturée d’articles optimisés plus creux les uns que les autres, la stratégie gagnante est à la différenciation. Pourtant, les exemples de stratégies de contenu réussis ne manquent pas.

Faire mieux que les concurrents, en alliant optimisation et qualité du contenu, est-ce vraiment possible ? Vous verrez dans cet article que la réponse à cette question est un grand oui. Mais comment faire exactement ? Voici 3 exemples de stratégie de contenu SEO qui vous donneront des pistes d’amélioration pour vos contenus. Suivez le guide !

1. Article SEO : l’exemple de Ripaton
   1. Les 3 secrets de Ripaton pour faire de bons articles SEO
   2. Maillage interne et optimisation des contenus
   3. Résultats
2. Articles SEO : l’exemple de Chullanka
   1. La stratégie de Chullanka : les guides d’achat SEO
   2. Avantages de cette technique et résultats
3. L’exemple des articles SEO de mon site
   1. Contexte et présentation
   2. Résultats de ma stratégie d’articles SEO

Article SEO : l’exemple de Ripaton

Les 3 secrets de Ripaton pour faire de bons articles SEO

Ripaton est une marque française de pieds de table et de meubles en acier. Les articles SEO de leur blog sont une réussite sur plusieurs points :

• La forme : les articles sont mis en page de sorte à ressembler à un blog ou à un magazine de déco. C’est très attrayant, en plus d’être agréable à lire.
• Le fond : les articles sont toujours longs, complets et détaillés. Ils ont fait en sorte de donner au lecteur des informations précises et utiles. Le blog regorge également d’articles DIY, ce qui est un excellent créneau sur lequel se positionner lorsqu’on vend des pieds de table à monter soi-même.
• Le SEO : les contenus longs, en plus d’être plus exhaustifs, sont en général mieux référencés par le robot Google. De plus, les articles sont structurés selon le balisage HTML et les mots-clés sont intégrés dans le corps du texte ainsi que dans les sous-titres de manière naturelle. Enfin, les articles font le lien vers les catégories de produit concernés par l’article, dès l’introduction, là où les liens ont beaucoup plus d’impact.

Maillage interne et optimisation des contenus

Ripaton intègre également la stratégie des silos à sa production de contenu. Comme je vous le disais, chaque article est lié à une catégorie de produit correspondante. Par exemple, un article qui traite du choix d’une table de salle à manger fera le lien vers la catégorie « Pieds de table à manger ». Tout à la fin de l’article, on trouvera un lien vers un article similaire (exemple : DIY : fabriquer une table à manger). Ces articles susceptibles d’intéresser le lecteur ont pour intérêt de rallonger son temps passé sur le site, ce qui envoie un signal positif à Google.

Il est également à noter que les pages catégories du site sont elles-mêmes optimisées, par un long texte de type FAQ. Celui-ci permet d’intégrer des PAA, les questions posées par les utilisateurs sur Google. Ces derniers sont efficaces pour se positionner rapidement dans la page de recherche. Les visiteurs du site en apprennent aussi davantage sur l’entretien des produits, les conditions de retour, les différents produits vendus etc.

Résultats

Au final, cette stratégie est payante : de nombreux articles se classent en première position. Mieux encore : des catégories de produits sont elles aussi dans les premières positions de la SERP, ce qui amène le trafic directement sur ces pages à fort potentiel commercial.

En somme, si vous souhaitez faire du contenu avec une vraie valeur ajoutée sur votre site et gagner en visibilité, vous voyez que c’est tout à fait possible !

Articles SEO : l’exemple de Chullanka

La stratégie de Chullanka : les guides d’achat SEO

La stratégie de Chullanka est un grand classique, mais qui n’est pourtant pas si souvent mise en application par les sites e-commerce. Pourtant, les résultats sont souvent très impressionnants. Cette stratégie consiste à créer des guides d’achats pour chaque catégorie de produit, et si possible, chaque sous-catégorie. Ces articles font le lien les uns entre les autres et vers les catégories, à la façon de Ripaton.

Leur stratégie diffère de ces derniers par les mots-clés principaux utilisés pour leur guides. En effet, ceux-ci  sont basés sur des mots-clés de longue traîne commençant par le terme « comment » : « comment choisir ses bâtons de randonnée » , « comment choisir sa tente de camping », etc. Bon nombre d’entre eux sont illustrés par des vidéos, ce qui est un excellent moyen de retenir plus longtemps le lecteur sur la page.

Cette stratégie convient parfaitement aux sites e-commerce, puisqu’elle permet de créer des guides pour les catégories principales, puis de les décliner selon une infinité de variantes.

Pour reprendre l’exemple du guide d’achat sur les bâtons de randonnée, vous pouvez le décliner en articles comme « comment choisir ses bâtons de randonnée à trois branches », « comment choisir ses bâtons de randonnée monobranche », etc. En faisant ce travail pour chacune des sous-catégories de votre site, vous obtenez une source inépuisable d’idées d’articles !

Avantages de cette technique et résultats

Cette stratégie permet de :

• Multiplier les contenus, et ce faisant, de créer des points d’entrée vers votre site sur des mots-clés peu concurrentiels. Vous avez donc de bonnes chances de vous classer en première position, et ce, dans un délai assez court.
• D’éviter la cannibalisation entre les pages de votre site, c’est-à-dire le fait qu’une page vienne « grignoter » les positions d’une autre. En effet, ces contenus informatifs se positionneront non pas sur le mot-clé de tête « bâton de randonnée », mais sur celui de longue traîne « comment choisir ses bâtons de randonnée ».
• Ces guides, grâce au maillage interne, apportent du jus (du trafic organique) à la page de catégorie que vous voulez mettre en avant. Plus une page obtient des liens qui pointent vers elle, mieux elle sera positionnée.

Si vous veillez à ce que vos guides soient suffisamment longs et qualitatifs, avec beaucoup de valeur ajoutée, vous verrez que cette stratégie portera ses fruits. La preuve, Chullanka a multiplié par 13 son nombre de visites mensuelles.

L’exemple des articles SEO de mon site

Contexte et présentation

Lorsque j’ai commencé à rédiger des articles SEO sur ce site, cela faisait un an que je l’avais créé. Les statistiques ne décollaient pas, et j’avais un peu de temps devant moi pour faire de la rédaction pour moi-même. C’était à la fin du mois de mai 2024. Nous sommes le 1er octobre 2024 à l’heure actuelle et je suis passée de 0 à 4300 impressions mensuelles sur le site. Le nombre de clics est passé quant à lui de 0 à 35.

Ce nombre est certes faible, mais il est à noter que je pars de zéro et que je ne m’axe que sur la rédaction. Je n’ai pas encore les compétences pour faire de la technique et je n’ai pas encore eu le temps de m’intéresser de plus près aux backlinks. Je vais faire une formation pour devenir consultante SEO d’ici quelques jours, ce qui devrait m’aider à améliorer ces différents points. À suivre donc !

Ceci étant dit, il y a des choses très positives tout de même. Mon article pilier sur les tarifs du copywriting est celui qui génère le plus de clics sur le site. La série d’articles enfants qui ont suivi ont vraiment participer à l’afflux du trafic vers celui-ci.

Résultats de ma stratégie d’articles SEO

Il en va de même pour l’article sur les tarifs de la rédaction web SEO. J’ai construit une stratégie similaire pour booster son trafic, à savoir, créer, deux fois par mois, une série d’articles qui font le lien vers celui-ci, le tout dans un univers sémantique très similaire. La conséquence de cela, c’est que ma page de service et tarifs est parmi celles qui enregistre le plus de clics, sachant qu’elle me permet de convertir mes visiteurs en clients.

J’insiste donc sur l’importance du maillage interne et de la régularité pour obtenir du trafic. Comme vous le voyez, rien qu’avec la rédaction SEO, sans même vous attaquer aux piliers techniques et de netlinking, vous pouvez déjà obtenir quelques résultats.

Cet article d’exemples d’articles SEO est à présent terminé. Retenez que :

• Le maillage interne impacte fortement le bon référencement d’une page.
• Pour booster le trafic d’une page, il est donc judicieux de créer une série d’articles liés entre eux, à la fois par la proximité de thématique et par le maillage.
• Les contenus longs, intéressants et utiles sont rois. Un article qui informe son lecteur lui donnera beaucoup plus envie de le relire et de naviguer sur votre site qu’un article bas de gamme, sans aucune profondeur.
• La régularité de publication est aussi essentielle pour faire indexer vos articles, et in fine, l’ensemble de votre site.

J’espère que cet article vous aura plu et que vous aurez appris des choses. À bientôt !