La tarification en copywriting est une question cruciale pour les entreprises cherchant à maximiser leur investissement en contenu de qualité. Il est d’autant plus difficile de s’y retrouver que l’on voit sur Internet, tous types de prix, allant du simple au quadruple. Quels sont les tarifs du copywriting en moyenne ?
C’est ce que je vous propose de voir dans cet article. Je vous ait concocté un tour d’horizon des différentes méthodes de facturation, commençant par la facturation au mot. Nous verrons aussi la facturation à la mission puis à la journée (TJM).
Nous terminerons par une enquête que j’ai menée sur les différents tarifs pratiqués pour chaque prestation d’un copywriter sur Malt.
C’est parti !
SOMMAIRE :
- La facturation au mot : les tarifs de copywriting les plus bas
- La facturation au pourcentage de CA
- La facturation à la mission
- La facturation au TJM : les tarifs de copywriting les plus courants
- Tarifs newsletter et mailing
- Tarifs landing pages
- Tarifs contenu édito
- Des tarifs difficiles à définir
La facturation au mot : les tarifs de copywriting les plus bas
La facturation au mot est une méthode de tarification très répandue chez les copywriters débutants. Ce type de tarif est aussi très courant chez les concepteurs-rédacteurs offshore. Vous pouvez compter entre 0.05, et 0.10 centimes par mots.
Avantages
Le prix est accessible à toutes les bourses, ce qui peut être avantageux pour les solopreneurs ou petites entreprises.
Inconvénients
- Le grave problème que pose ce type de prix est qu’ils ne rendent pas du tout compte du travail du copywriter, qui est, avant tout, un créatif. Le temps passé à chercher les mots et les formules les plus percutantes n’est pas pris en compte. Le temps consacré à l’intégration directe sur les logiciels d’emailing ou les CMS n’est, lui aussi, pas pris en compte.
- Ce problème est directement lié à un autre. Le copywriting est l’art des mots impactants. Or, cela passe très souvent par l’utilisation de phrases courtes mais à fort impact émotionnel. Prenons l’exemple des objets d’emailing ou de newsletter. Ils doivent être courts et intriguer suffisamment le lecteur pour lui donner envie d’ouvrir le mail. Il est donc très difficile, dans ce cadre, de vivre décemment en pratiquant de tels prix.
- Le copywriter sera donc contraint d’enchaîner de nombreux petits contrats, ce qui le conduira presque systématiquement à faire son travail dans la précipitation et donc à rendre un travail très moyen.
- Le dernier inconvénient est le fait de devoir penser soi-même à l’aspect stratégique des différentes prestations. En clair, vous devrez réfléchir vous-même à votre image de marque, aux valeurs que vous souhaitez véhiculer, au ton employé, etc. Le copywriter ne sera qu’un exécutant de tout ceci.
La facturation au pourcentage de CA
Cette méthode est elle aussi largement utilisée par les copywriters débutants. Elle est généralement appliquée pour les pages de vente, mais elle peut fonctionner avec chaque prestation générant beaucoup de chiffre d’affaire. Il s’agit de payer le copywriter un pourcentage (généralement 10%) du CA généré par son travail.
Avantages
- Pour le concepteur-rédacteur, cela peut être très formateur de commencer par ce type de mission. En effet, cela permet de voir, de manière très concrète, que le travail qu’il a effectué est vraiment lucratif. De plus, c’est un vrai défi à relever qui peut s’avérer stimulant !
- Pour vous, en tant que client, cela constitue une forme de rémunération rassurante. Dans le pire scénario possible, celui où votre page de vente ne vous rapporte pas de CA, vous savez que vous n’aurez rien à payer. Rassurez-vous, cependant, car la plupart des copywriters, même débutants, savent ce qu’ils font !
- Ce type de prestation est accessible à tous les budgets.
Inconvénients
La facturation au prorata de CA généré ne prend pas en compte la différence entre CA et revenu. Attention à bien calculer les différentes charges et taxes que vous aurez à payer sur ce CA, pour que la prestation reste rentable pour vous.
La facturation à la mission
Avec ce type de facturation, vous payez le freelance pour un pack de services sur une durée prédefinie. Bien souvent, les copywriters proposent des packs d’accompagnement, sur une durée fixe (3 mois, 6 mois, 1 an).
Ils peuvent ainsi s’occuper de votre newsletter et rédiger des articles éditoraux, par exemple. Ce mode de tarification est aussi fréquent chez les ghostwriters Linkedin.
En général, le copywriter vous indique une date butoir et un montant, et vous fait, payer un acompte avant de commencer la mission. Comptez entre 200€ et 1000€ par mois selon la prestation.
Avantages :
- Ce système de facturation est idéal pour vous si vous avez de nombreuses tâches à faire sur votre site et ne savez pas par quoi commencer. Les copywriters qui pratiquent ce type de tarifs sont souvent expérimentés, ils sauront vous guider et être force de proposition pour vous aider.
- Il peut être plus rassurant pour vous de savoir que vous ne vous engagez qu’un certain nombre de mois, plutôt que pour une durée indéfinie.
- Le copywriter est rémunéré correctement, ce qui diminue sa charge mentale et lui permet d’être plus concentré.
Inconvénients :
- Les délais peuvent parfois ne pas être respectés, la mission peut prendre plus de temps que ce qui était prévu au départ.
- Les tarifs, ainsi que l’acompte ne sont pas forcément accessibles à toutes les bourses, en particulier celles des petites entreprises.
La facturation au TJM : les tarifs de copywriting les plus courants
Il s’agit, selon moi, de la facturation la plus commode. Dans ce cas de figure, le copywriter va écouter votre demande, estimer le nombre de jours nécessaires par semaine, puis par mois pour mener à bien la mission. Il vous fera ensuite un devis.
Jusqu’ici, cela reste similaire au tarif à la mission, mais en plus adaptable. Les tarifs sont compris entre 200€ et jusqu’à 800€ par jour. Je reviendrai plus tard en détail sur les types de missions facturées dans la tranche la plus haute.
Avantages
- Si vous faites face à un accroissement de travail, ou au contraire, à un ralentissement soudain de votre activité, vous pouvez demander au rédacteur de travailler plus ou moins que ce qui était convenu au départ.
- Ce type de tarif est idéal pour les projets de long terme qui demandent de la régularité, comme la rédaction de newsletter par exemple.
- Les concepteurs-rédacteurs pratiquant ce type de tarif sont souvent expérimentés, ils savent vous aider à mener à bien votre projet en vous déchargeant d’un maximum de charge de travail.
- Ce tarif prend en compte tout le travail du copywriter, c’est-à-dire, la stratégie faite en amont, l’écriture, les test A/B, l’intégration directe, la maîtrise d’outils de mailing ou de CMS, et toutes les demande de modification que vous ferez sur son travail.
Inconvénients :
Encore une fois, ce type de prix peut être prohibitif pour petites entreprises.
Pour aller plus loin dans l’analyse des tarifs du copywriting, voyons ensemble cette petite enquête que j’ai réalisé sur les prix par prestation. Je m’appuie sur les tarifs pratiqués par les copywriters présents sur Malt.
Tarifs newsletter et mailing
| TJM en euros | Expérience du freelance | Compétences | |
| Tarifs moyen 10 premiers copywriters Malt | 356.3€ | 10 ans en moyenne | Email marketing, CRM, webdesign, outils de mailing, intégration HTML, tunnels de vente |
| Tarifs hauts | 400-500€ | 8 à 15 ans, 15 ans et plus | Intégration directe HTML, maîtrise d’outils de mailing Mailjet, Klaviyo, Adobe Campaign, etc., CRM, mailing automation, webdesign, tunnels de vente, webmarketing |
| Tarifs bas | 200-300€ | 3 à 7 ans | copywriting, tunnel de vente, webdesign, marketing automation, maîtrise d’un ou deux outils de mailing |
Sur Malt, la moyenne des tarifs des 10 premiers copywriters est de 356,3€.
La moyenne haute se situe à des tarifs compris entre 400 et 500€ la journée. Il s’agit, pour la plupart, de profil spécialistes de l’emailing et de l’intégration HTML.
En clair, leurs champ de compétence n’est pas généraliste mais très spécifiquement tourné vers le mailing. Ces freelances sont, en outre, expérimentés, puisqu’ils ont généralement plus de 10 ans d’expérience.
Pour en savoir plus, vous pouvez consulter mon article sur les tarifs de copywriting de newsletter et d’emailing.
Si les prix peuvent paraître élevés, sachez que le retour sur investissement en vaut la peine. Les campagnes de mailing bien menées, en période de soldes par exemple, s’avèrent très lucratives.
Tarifs landing pages
| TJM en euros | Expérience du freelance | Compétences | |
| Tarifs moyen 10 premiers copywriters Malt | 368.2€ | 6.8 ans en moyenne | Tunnels de vente, stratégie webmarketing, emailing, copywriting, webdesign |
| Tarifs hauts | 600-800€ | 8 à 15 ans | Tunnel de vente, growth marketing, stratégie webmarketing, génération de lead, marketing, copywriting |
| Tarifs bas | 200-350€ | 3 à 7 ans | copywriting, tunnel de vente |
Il existe autant de landing page que de sites web. Il peut aussi bien s’agir de page d’entrée dans votre tunnel de vente, que d’une page de vente, vers laquelle tous vos efforts en marketing doivent converger. Les prix sont donc tout aussi variables que les types de landing page.
Pour avoir une définition plus précise et complète de cette page, je vous conseille d’aller lire mon article détaillé sur les tarifs des copywriters de landing page.
Tarifs contenu édito
| TJM en euros | Expérience du freelance | Compétences | |
| Tarifs moyen 10 premiers copywriters Malt | 501.9€ | 10 ans en moyenne | Storytelling, marketing de contenu, rédaction SEO, rédaction journalistique, rédaction d’interview, script de vidéo, copywriting |
| Tarifs hauts | 600-700€ | 8 à 15 ans | Gestion de projet web, définition d’une ligne éditoriale, journalisme, storytelling, communication digitale, content management, newsletters, branding |
| Tarifs bas | 300-500€ | 3 à 7 ans | copywriting, rédaction SEO, ligne éditoriale, community management |
C’est la petite surprise de mon enquête sur les tarifs ! Le contenu édito est, en effet, la prestation qui se facture le plus cher. Et pour cause : elle est à la croisée des chemins entre journalisme, copywriting et community management.
De plus, les freelances qui pratiquent ces tarifs ont souvent de nombreuses années d’expérience derrière eux. Si vous voulez découvrir cette prestation, je vous recommande mon article sur les tarifs des copywriters de contenu éditorial.
Des tarifs difficiles à définir
Je tiens à apporter une petite nuance sur tous ces chiffres. La plupart des copywriters que je connais pratiquent, en moyenne, un prix de 300€ pour une newsletter, 1000€ pour une landing page et 400€ pour du contenu édito.
Je ne me suis basée que sur Malt, gardez donc en tête qu’il s’agit d’une généralité sur Malt, mais que les prix varient en fonction des copywriters. Ceci étant dit, cela peut vous donner une idée des sommes à investir pour les différentes tâches de rédaction de votre site.
Vous savez désormais tout sur les tarifs en copywriting. Retenez que :
- La facturation au mot est fréquente chez les copywriters débutants ou offshore. Très peu chère, elle est souvent pratiquée par des freelances ayant peu de compétences.
- La facturation au prorata de CA généré peut être avantageuse puisqu’elle vous garantit de payer un prix peu élevé en cas d’échec. Elle ne prend cependant pas en compte la différence entre chiffre d’affaire et revenu.
- La facturation à la mission vous permet de payer pour un pack de services avec une date butoir définie et un prix fixe. Elle peut cependant manquer de flexibilité.
- La facturation au TJM est la plus répandue. Elle permet de s’adapter aux besoins fluctuants d’une entreprise, tout en misant sur des freelances expérimentés. Elle peut néanmoins s’avérer coûteuse.
- Les tarifs des newsletters ou du mailing sont en moyenne de 356€ par jour.
- Les tarifs des landing pages sont en moyenne de 368€ par jour.
- Les tarifs de rédaction de contenu éditorial sont en moyenne de 501€ par jour.
Un grand merci à vous de m’avoir lue jusqu’ici ! Si cet article vous a plus, n’hésitez pas à aller lire celui que j’ai écrit sur les tarifs de la rédaction web SEO. N’hésitez pas à poser toutes vos questions en commentaire, je me ferais un plaisir d’y répondre !
À bientôt !
Répondre à Tarifs newsletter et emailing : tout savoir – Lucie Proisy – Rédactrice web SEO freelance Annuler la réponse.